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Yeezy 到底什么意思?Nike 广告语竟是罪犯遗言?!奇怪的知识增加了!

2021-06-08 发布时间
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最近小编刷抖音,总能被科普好多奇怪的知识。

其实在球鞋圈也有不少让大家熟悉又陌生的知识点。

比如侃爷和 Yeezy 到底什么关系?Yeezy 到底什么意思?Nike 这个名字是怎么来的?

今天就给大家讲讲球鞋圈的奇怪知识,如果你都知道的话,赶快来和小编做同事吧!


 

  梦里诞生的 「Nike」  


Nike 最早的名字是 Blue Ribbon Sports(蓝带体育用品公司),而 Nike 这个名字的由来可以说是非常随缘。

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当年 Nike 创始人之一的菲尔·奈特为了改善公司形象,决定为公司改名。当时他提出了 Falcon(猎鹰)和 Dimension 6(六度空间)两个方案,但被其他员工否定了。

菲尔就要求在 12 小时内提出一个更好的名字,否则就改为 “Dimension 6”(这名字真不咋地...)。

当时公司内的职员杰夫·约翰逊冥思苦想却没有头绪,没想到累得睡着之后梦到了古希腊的胜利女神,她的名字就叫 Nike,并最终决定以此命名。
 
▼ 卢浮宫三大镇馆之宝《萨莫色雷斯的胜利女神》
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因为一个梦有了现在的 Nike,不得不说这个名字的来历还是挺玄学的。

说到这还得补充一个知识点,大家都知道 Nike 的钩子 Logo,有传闻说这个钩子的设计灵感是来自胜利女神的翅膀,其实是不对的。
 
▼ Nike Logo 和 Swoosh 没关系
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1971 年菲尔·奈特让一位设计系学生卡罗琳-戴维森(Carolyn Davidson)为自己的公司设计标志,并提出给她每小时 $2 美元的报酬,最终耗时 17.5 小时完成,相当于菲尔为了这个 Logo 只花了 $35 美元。

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这个 Logo 还有专属命名:Swoosh(意思是嗖嗖地迅速移动,表示极其快速的意思),完美契合了 Nike 运动品牌的属性。

还有一定要记住,只有 Nike 的钩子才能叫 Swoosh,其他品牌的 Logo 跟 Swoosh 一点关系都没有!

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  Nike 广告语出自罪犯遗言  


好的广告语绝对是品牌传播的关键,Nike 最著名的广告语 “Just do it.” 可以说是广告界标杆。

简短的三个词语就道出了生活的百态,不同的场景表达出不同的心境。特别是那种想做就做的勇敢率性和坚持不懈,强调运动的决心和动力,配合 Nike 的广告一起食用,简直就是教科书级的激励鸡汤。

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谁能想到这么正能量的一句广告语,灵感竟然来自一个名叫 Gary Gilmore 的罪犯。

因抢劫和谋杀罪名被判死刑的 Gary Gilmore ,在被执行枪决之前,他最后的遗言就是:“Let's do it.(动手吧)”

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1985 年 Nike 委托广告公司 W+K(Wieden & Kennedy)策划一句能扩大品牌影响力的广告词,接受这项任务的 Dan Wieden 就从这句遗言中找到了灵感。

Wieden 对此的解释是:“我很喜欢他临死前说的这句话,尤其是 ‘do it’ 两个单词,这很潇洒,并且很符合体育精神。”

为了加强这句话的感染力和语气,他在前面加上了 “just”,如雷贯耳的 “Just do it.” 正式诞生。

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  被告上法庭的 Jumpman Logo  


诞生于 1988 年的 Air Jordan 3 在整个 Air Jordan 家族中都有着非凡的意义,当年 Tinker 就凭借这双鞋把 Michael Jordan 成功留在了 Nike。

此外它还是第一双使用 Jumpman Logo 的 Jordan 鞋款,自此飞人 Logo 成为经典,也是小编认为最好看的运动品牌 Logo 之一,不过这个 Logo 还引起过不小的风波。

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1984 年摄影师 Jacobus Rentmeester 曾为 LIFE 杂志拍摄了一张 Michael Jordan 的照片。到了 1985 年,Nike 在广告中使用了一张相似的照片,也就是如今 Jumpman Logo 的原型。
 
▼ Jacobus Rentmeester 拍摄的杂志照片
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▼ Nike 的广告照片
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当时 Jacobus 认为 Nike 侵权,在 Jacobus 的威胁诉讼下,Nike 向其支付了 15000 美元。

2015 年因为 Jordan Brand 火遍全球,Jacobus 再次将 Nike 告上法庭,声称他以为 Nike 只会将他拍的照片用于球鞋宣传广告,不料 Nike 却将它变为 Logo 沿用至今。

只不过这次法院判了 Jacobus 败诉,因为 Jumpman Logo 引起的风波正式告一段落。

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  adidas 和 PUMA 的恩怨纠葛  


adidas 和 PUMA 这两个德国的世界知名运动品牌,看似毫无关系其实还有一段渊源。

1920 年德国人 Adolf Adi Dassler 开启了自己的制鞋事业,1923 年他的哥哥 Rudolf Dassler 也加入进来,两人合开了达斯勒制鞋厂。
 
▼ 达斯勒制鞋厂
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两兄弟术业有专攻,Adolf 做鞋 Rudolf 销售,生意做得风生水起,但后来却因为种种原因分道扬镳。

弟弟 Adolf 就把达斯勒鞋厂的名字改成了 adidas,这个名字意义非常简单,就是他的小名(Adi)和姓氏前三个字母(Das)的结合。

哥哥 Rudolf 就创建了 PUMA,名字灵感也是根据自己的小名 Ruda 修改为 PUMA,PUMA 还有美洲狮的意思,Logo 上就是美洲狮而不是猎豹。

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有一部电影《兄弟之争》就是专门讲述 adidas 和 PUMA 的起源,感兴趣的话可以去看看。

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  The North Face 是什么意思?  


这几年 The North Face 实在太火了,凭借极强的潮流属性,在户外品牌中绝对是人气之王。

甚至 The North Face 的 Logo 已经成为一个辨识度极高的潮流符号。

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这个 Logo 的设计灵感其实来自美国加利福利亚州 Yosemite National Park(优胜美地国家公园)里一座名为 Half Dome 的山峰 。
 
▼ Half Dome 是不是和 TNF 的 Logo 一模一样?
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除了 Logo 之外,The North Face 这个名字也和登山运动有关。

The North Face(北面)就是指山的北面,因为在北半球山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧。

所以 The North Face 象征困难的同时,也表达着攀登者们无畏勇敢、迎难而上、挑战极限的精神。

有一说一,作为世界著名户外品牌 The North Face 的名字和 Logo 还是非常讲究的。

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  Yeezy 和侃爷有什么关系?  


从 Nike Air Yeezy 到 adidas Yeezy,侃爷一手缔造的 Yeezy 王国堪称球鞋圈的传奇。

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火了这么多年的 Yeezy,这个名字到底是什么意思,和侃爷到底有什么关系?估计 99% 的人都不知道。

根据小编了解到的众多说法中,有三个比较靠谱的版本。


版本一:

“Yeezy” 这个绰号在 2003 年首次出现,是 Jay-Z 的单曲《Lucifer》中的一句歌词 “Kanyeeze you did it again you a genius nigga.”

这首歌的制作人是侃爷,歌词中的 “Kanyeezy” 指的就是侃爷,从歌词中也能看出 Jay-Z 对他的欣赏,侃爷也就有了 “Yeezy” 这个绰号。
 
▼ 《Lucifer》是这个专辑中的一首单曲
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版本二:

侃爷的导师 Jay-Z 给自己起名为 J-Hov,是希伯来语中上帝之名耶和华的意思。 

侃爷成为 Jay-Z 的学生之后,为了致敬导师,就称自己为 Yeezus,象征上帝的儿子耶稣(Jesus),后来就变成了 Yeezy。
 
▼  侃爷的著名专辑《Yeezus》

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版本三:

当年嘻哈说唱圈兴起了一个风潮,就是在自己的名字后面加上 eezy,比如 Weezy(Lil'Wayne)、Drake(Dreezy)等等,Kanye 称自己为 Yeezus,因此也就有了 Yeezy。

总之,大家可以理解为 Yeezy 就是侃爷的自称。

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看完今天的小编科普,是不是觉得奇(mei)怪(yong)的知识又增加了?
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