揭秘:侃爷为什么离开耐克!Jerry 为何投靠阿迪!原来鞋圈的瓜这么多!

2021-02-13 发布时间
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adidas,Kanye,Drake,Jerry,Fear  揭秘:侃爷为什么离开耐克!Jerry 为何投靠阿迪!原来鞋圈的瓜这么多!

球鞋圈每周都有新鞋登场,但要说最精彩、最吸引眼球的,绝对是那些明星、艺术家的联名款!

不仅将各自领域的人气相互叠加,天马行空的脑洞,更解锁 1 + 1 大于 2 的 “杀伤力”。

让我们年复一年疯狂陪跑,却又乐此不疲。
 
▼ 传闻 OFF-WHITE x Nike「The 20」新品
预计今年发售
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而作为联名背后的重要推手,各大主理人、设计师在品牌间的阵营变换、恩怨情仇,更是球鞋圈让人津津乐道的大瓜。

不仅成为玩家们茶余饭后的谈资,也组成了球鞋文化不可或缺的重要部分。

 


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FOG 主理人从 Nike 退群
秒去 adidas 打卡上班


要说 2020 年最大的瓜,恐怕就是 adidas 官宣 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 加盟

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同时,也宣告了 FOG 和 Nike 合作,正式落下帷幕

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虽然这波左、右横跳的原因,当事人第一时间并未透露,但从此前沸沸扬扬的 “艾佛森致敬” 事件,恐怕就已埋下分手的伏笔。

因 Jerry 以致敬艾弗森的方式,拍摄 Nike x Fear of God 新一季型录。导致出现致敬竞品 Reebok 的经典画面,于情于理这样的 “作死操作” 都有点说不过去,弄的耐克贼尴尬。

 
▼ 致敬艾弗森型录
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随后一段疑似 Jerry 的电话录音曝光网络,原来导致双方分手的原因,似乎另有隐情

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音频内容是:
「我曾带着未来 5 - 10 年的合作计划,前往 Nike 波特兰总部,希望建立起类似 adidas Yeezy 这样的独立支线项目。但 Nike 表示 Fear of God 先维持着每年例行联名合作,并未给与我想要的更大空间及资源承诺。」

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这时 adidas 向 Jerry 抛来橄榄枝,表示可以像 Kanye 一样自由发挥

不得不说,adidas 在 Kanye 加盟后,终于开窍了。你耐克没有留住的人,对我来说也许是个 “宝藏”。

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adidas 意识到,他们给大家印象中的服饰都是三条杠设计,想要打破常规必须借由 Yeezy 和 Fear of God 这样的支线来做出改变
 
▼ Yeezy Season 1 发布现场(2015)
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并且 Kanye 和 Jerry 都非常善于用个人社交媒体炒作话题,这一点明显是这个德国品牌所欠缺的。

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印象中除了 NMD 和 Yeezy 新鞋型首发外,adidas 在讲故事方面,与 Nike 的功力差的不是一星半点。
 
▼ 当年 adidas Yeezy 横空出世
全球明星都抢着穿
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adidas 自然也想借由 Jerry 的加盟,再度上演这种席卷全球的潮流攻势。

第一个 FOG 与 adidas 打造的球鞋会是什么样子?
整个系列将如何命名?
首轮都有哪些单品?
具体何时发售?
定价如何?


特别值得一提的是,当年 Boost 正是借由侃爷上脚的黑蓝 UB 和 Yeezy Boost 系列,确立了扎实的群众基础。如果 adidas 能借由这次 Jerry 加盟后的新品,推出创新科技。甚至打造 adidas FOG x Harden、adidas FOG x D Rose 等联名,那可玩的东西就太多了,绝对是一手好牌。
 
▼ 罗斯妻子抢先上脚 Yeezy 联名鞋
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但核心中的核心,还是他们能否创造出让人眼前一亮,都想去拥有的颠覆性好设计和好产品

这一点上不必太担心,毕竟 FOG x VANS、FOG x Nike 都展现出 Jerry 过人的设计才华。

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而对于 Jerry 来说,Fear of God 自身在潮流、时尚圈的曝光率虽然不低。但想要再度提升品牌价值,恐怕只能联手巨头,通过强大的资源和推广,达到更上一层楼的目的。

这波跳槽,无疑是双赢局面。

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近期在 Jerry 入职第一天,adidas 为其制作了整楼的宣传海报。本人也晒出工牌,正式上班打卡!
 
▼ ALL ACCESSS 权限,畅通无阻
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尽管 Jerry 确认将负责阿迪篮球产品方面的设计,但除了鞋款外,服饰创意更是他的强项。

拥有 FOG “基因” 的 adidas 产品,肯定也是众多潮人期待的对象,相信很快就会与我们见面。


 

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人人都有 Yeezy 穿
竟因侃爷不想领 “死工资”


Kanye 虽然脾气古怪,但不可否认绝对才华横溢。

也是近年来极少在 Nike 与 adidas 两大巨头麾下,都取得过傲人成绩的明星设计师
 
▼ Kanye 现身维密秀(2011)
上脚 Nike Air Yeezy
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而 Nike 为何痛失这个顶级 “摇钱树”?在采访中,Kanye 道出实情

除了 Nike 未能给自己足够自由的设计权限,双方关于联名鞋款的分账问题,也是促使离开的重要原因。
 
▼ Nike Air Yeezy 设计过程
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Kanye 表示因自己不是职业运动员, Nike 拒绝了他额外销售分成的提议$400 万美元的 “死工资” 是能提供的最高报价。
 
▼ Nike CEO Mark Parker 与 Kanye
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谈判一度陷入僵局,随后 Kanye 在演出中不断抨击 Nike 及公司高管,并对歌迷喊话:“Should Nike be scared of Kanye West?(Nike 是否应该害怕老子?)”

导致原定于在 2013 年 10 月份发售的 Nike Air Yeezy 2 “Red October” 被迫延期,最终推迟了 4 个月,在 2014 年 2 月 10 日(北京时间),一个普通星期一的早上 8 点突袭,一代神鞋自此草草收场。
 
▼ Nike Air Yeezy 的绝唱
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adidas 则为 Kanye 准备了新合约,传闻总价将高达 $1000 万美元,并承诺会支付版权分成。促成 Kanye 加盟 adidas 的幕后功臣,adidas 全球娱乐副总裁 Jon Wexler 还表示:
「adidas 同意 Kanye 可以不受任何设计限制,尽情通过 Yeezy 系列展示自己的想法

这也是 adidas Yeezy 为何看不到传统 adidas 影子的原因。

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虽然最后 Nike 匹配了 adidas 的报价,但 Kanye 去意已决。

说实话,Kanye 哪怕不是职业运动员出身,但在音乐领域的成就,有目共睹。如果说 MJ 与 Nike 将 Jordan Brand 单独分出,开创球员独立品牌的先河。那 Kanye 同 adidas 积累的 Yeezy 帝国,则是明星艺人在球鞋圈成功的全新模板,同样有着里程碑似的意义。

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在进驻 adidas 后,持续的曝光量与话题性,让 adidas Yeezy 接替了 Nike、Air Jordan 成为鞋迷通宵排队的新宠。

Kanye 顺势推出单曲《Facts》继续炮轰 Nike 和 Air Jordan。

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「Yeezy,Yeezy,Yeezy Just Jumped Over Jumpman」成为当时球鞋圈最热门的话题。

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Nike 方面只是悄悄发售了一双酷似 Air Yeezy 的复古球鞋 Air Entertrainer,并未对此次事件做过多回应。
 
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一直以来,Kanye 的心情就像心电图,起起伏伏。

当年曾为 Air Yeezy 的版权归属,一度传出要与 Nike 对簿公堂;去年又在 Twitter 公开表扬坦克鞋 Zoom Road Warrior ISPA,对 Nike “示好”。
 
▼ 公开表扬 Nike,看呆网友

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而对于当时向 Nike CEO Mark Marker 的抨击,在 2016 年 The Saint Pablo 演唱会中,也予以道歉:
「我要感谢耐克的 Mark Parker,因为他给了一个来自芝加哥孩子的机会。我为对你和家人所做的一切道歉。」

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接下来,在稳固 Yeezy 鞋款疯狂输出的同时,去年与 GAP 签署了一份为期 10 年的合作协议,誓将在服装行业重拳出击。

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今年预计将迎来实质性的发售,能否再度刷屏,引领新一轮潮流,拭目以待!

 


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因一场骂战
Drake 拒绝加盟 adidas


2018 年初,一向只穿 Nike 和 Air Jordan 的 Drake 被拍到上脚 adidas Ultra Boost 和 adidas 服饰,猜测即将与侃爷、菲董靠拢,加盟 adidas 组成 “潮流音乐三巨头”。

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网友甚至已经按耐不住创作的思绪,“设计” 出了 OVO x adidas Originals Hu NMD!

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不过经历了长久的猜疑,Drake 还是宣布留在 Nike

并在去年底推出了个人首个联名系列 NOCTA(OVO 与 Jordan Brand 算是品牌层面的联名)。

自此「Drake 去哪?」算是告一段落。

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近期在一次采访中,菲董曝料:
「之所以 Drake 没能去成 adidas,源于跟 adidas 另一合作艺人 Pusha-T 的私人恩怨。」

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2018 年初,作为侃爷旗下厂牌的嘻哈老炮,Pusha-T 在歌曲 《Infrared》 中暗批 Drake 找抢手代笔写歌,不配做一个真正的 Rapper。

随后还发表歌曲 《The Story of adidon》,揭露 Drake 隐瞒同法国女星 Sophie Brussaux 有私生子的事。而 adidon 不仅是这个孩子的名字,也是 Drake 与 adidas 合作系列的潜在名称。
 
▼ Drake 随后也承认孩子一事
并晒出母子照片
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Drake 曾在做客 LeBron James 主持的节目中,怀疑 Kanye 将自己有儿子的事,透露给 Pusha-T 作为 diss 的武器,但侃爷予以否认。

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骂战愈演愈烈,Drake 通过自己与 Travis Scott 合作的爆火单曲 《Sicko Mode》,讽刺 Kanye 当初 Yeezy Just Jumped Over Jumpman 的歌词。

Lost my respect, you not a threat
你失去我的尊重,根本唬不到我
Checks over stripes/That's what I like
对勾吊打三线/我就喜欢


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而这一连串的 Beef,也成为 Drake 拒绝 adidas 邀请的根本原因,不愿与 Pusha-T 有任何交集


 

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Nike 与 adidas “抢人头”
由来已久


早年间比较出名的,算是 Air Jordan 1 设计师 Peter Moore 和 Nike 首位市场营销大佬、帮助 Nike 签下乔丹的 Robert Strasser,一同跳槽到 adidas。

Peter Moore,相信大家比较熟悉,Air Jordan 1 之父,飞翼 Logo 的设计者。
 
▼ Peter Moore
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关于 Robert Strasser 恐怕大家更为陌生。

他被看做是 Nike 签下乔丹重要功臣。当 Air Jordan 1 最初问世,销量不如预期的时候,他通过 NBA 对乔丹赛场穿着黑红球鞋的罚单, 借势打造了著名的 “禁穿事件”
 
▼ Strasser 与乔丹
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他建议 Nike 在电视播放一条广告:
「9 月 15 日,耐克推出了一款革命性的新篮球鞋。10 月 18 日,NBA 将它们逐出赛场。幸运的是,NBA 不能阻止你穿上它。Air Jordan,From Nike」

▼ Air Jordan 1 最初的电视广告



自此 Nike 与 Air Jordan 的业绩得到好转,但因与 Nike 创始人菲尔·奈特在经营理念的分歧,这俩位不久就辞去高管职位,离开了 Nike

随后,adidas 邀请他们去德国总部参观,Peter Moore 回忆:
「当我进入 adidas 内部收藏室,我发现原来他们拥有一座 “金矿”,只是 adidas 并未意识到自己手里有什么优势和武器。」

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离开德国,他俩决定正式入职 adidas,并推出极具战略意义的「EQT」Equipment 系列,目的就是为了创造出阿迪达斯最好的产品。

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他俩还建议 adidas 抛弃一直沿用的三叶草 Logo,设计出如今熟悉的三线标志

并将 adidas 北美总部从新泽西搬到波特兰,空降 Nike 的总部腹地。

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因 EQT 系列在篮球、足球、跑步、网球等众多领域的强势革新,由此已延伸出天足概念这一令人印象深刻的企划。

▼ adidas EQT Elevation 海报
科比扣篮大赛冠军战靴

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不幸的是 Strasser 在 1993 年前往德国参加会议时,突发心脏病离世。

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Moore 接受采访曾说:
「若能在天堂相见,我想他会是一只脚穿着 Nike,另一只脚踩着 adidas 的模样。」

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其实除了设计师,球星与品牌间的瓜也不少

MJ 险些离开 Nike,韦德为何扎根李宁

球鞋圈还有哪些你好奇的事

我们下次接着聊

image:stadiumgoods/Brkicks/Nice kicks/Antonio Ylanan
Ylevol Tam Nguyen/nickdepaula/Yeezyseason2
Peter Moore/John Ritter/johnnyskicks_
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