携手 TFBOYS-王俊凯,别怪 Nike,要怪就怪 adidas!

2017-03-13 发布时间
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Nike,王俊凯  携手 TFBOYS-王俊凯,别怪 Nike,要怪就怪 adidas!
△ Tinker Hatfield & 王俊凯

TFBOYS 组合队长王俊凯加入 Nike Air Max Day 的宣传活动中,是这两天刷爆各大社交网络的 BREAKING NEWS!

王俊凯在 3 月 8 日发布的微博,目前已经获得了超过 200 万次的转发,这也是 Nike 微博营销历史上的 No.1!超过包括费德勒夺冠、刘翔活出伟大等重要时刻的微博转发数,并且完完全全不在一个量级上。

王俊凯说他 “要去见全球最厉害的设计师了”,包括了 Air Max 系列的创造者 Tinker Hatfield,Air Max 1 Ultra Flyknit 的设计师 Ben Yun 等。


 
▽ 两条相关微博已经有了共计 340 万次转发

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而从 Nike 官方发布的公关稿 《NIKE AIR 之旅:王俊凯造访耐克全球总部》来看,Nike 似乎会为王俊凯量身打造一款 Air Max Zero。小编猜测可能会是一款 Flyknit 编织版本的 Air Max Zero,这款鞋的原型设计同样来自 Tinker Hatfield 之手,而由 Ben Yun 来完成升级换代的设计,似乎很符合逻辑。

Nike 在官方通告中称,此番是 “邀请造访”,没有提及任何 “代言” 相关的内容,但这一 “不是代言人甚是代言人” 的举动,已经成为社交网络上热议的话题。

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一方面是 TFBOYS 庞大又忠实的粉丝群,另外一方面负面的评价和情绪也是喷涌而出,这一切应该都在 Nike 团队的预料之中。

携手 TFBOYS 这样一个人气极高的低龄偶像团体,意味着 Nike 的画风正式开始转变,曾经以运动员作为唯一的核心,JUST DO IT 的运动拼搏精神作为品牌理念的载体,这也让 Nike 收获了其他品牌难以替代的附加价值。

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而 adidas 同娱乐偶像明星的全面合作大获成功,无论是海外地区还是中国市场,adidas Originals、NEO 产品线的明星代言策略都极为成功,也帮助 adidas 成为在市场低迷阶段赢得增长的唯一运动品巨头!


 
▽ 近一年三家运动品牌的股价表现

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Nike 当然会眼红,相信他们也反思了自己一贯的市场策略。体育明星的签约成本极高,并且同样极具风险,竞技水平状态、伤病、所在团队的竞技成绩,都会直接影响到产品的销量,而这些因素众多,并且极其不可控。

比如勇士丢掉冠军,让 Under Armour 陷入极为艰难的境地,签约詹姆斯、科比,Nike 所花费的精力、金钱都难以估计。携手 Michael Jordan 这种世纪经典案例,恐怕在未来的 50~100 年内都很难再现。杜兰特的突然转会、受伤,也让 KD 签名球鞋陷入销售困境。

而越来越复杂和多变的市场,该如何去把握,越来越细分和追求个性的新消费者群体,该如何去获取,看起来 adidas 走了一条正确的道路。那就是在保持运动品市场一贯策略的同时,在休闲时尚市场广泛合作娱乐明星。

adidas Originals 在中华区已经是拥有吴亦凡、Angela Baby、范冰冰和陈奕迅,并且同陈奕迅合作了独立的原创产品线,进一步挖掘明星艺人的号召力和传播力。这一策略不仅在常规款商品的售卖上获得了不错的成绩,对于 NMD、Yeezy 等限量商品,adidas Originals 的 “赠送” 也做得更为到位,不断的效果叠加,形成的风潮就极为可观了。

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同风云变幻的赛场相比,筛选处于上升期的娱乐明星,看起来会容易不少。并且更广阔的市场和更丰富的候选人,也让这一模式的规模可以持续发展。

都说 “不要把鸡蛋放到同一个篮子里”,Nike 也开始用新的方法,寻找更多更大的篮子了!

目前 “邀请” 王俊凯是 Nike 大胆而谨慎的一步,之前同 Selina 任家萱和陈建州的合作案例,应该也为本次的尝试提供了不少的参考和建议。但如何驾驭王俊凯超凡的市场影响力和话题性,是与任家萱、陈建州合作过程中不用考虑的问题。

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对于这样一个更有 “花样” 的 Nike,小编是有着万分的期待,如果你有些不爽,大可不买 Air Max Zero,或许你本来也没有买这双鞋的打算。可能也有人庆幸,不是邀请王俊凯去设计 Air Jordan。

这事,别怪 Nike,要怪,就怪 adidas 吧!
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