今年球鞋圈的 3 大变化!已经发生!

2017-02-21 发布时间
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有了去年年底大灌篮 Air Jordan 11 的狂欢,和 Yeezy 350 Boost V2 新型号众多配色的疯狂上市,Sneaker 球鞋圈也在渐渐的发生变化,或许你已经留意到些许的不同,或许你在无声无息中已经遭遇了新的 “套路”,或许你的玩鞋之路已经改变了不少!

越来越繁荣、多样化和个性化,是中国球鞋圈和潮流圈一致的趋势,近年来不断的蓬勃发展,也时时有精彩的火花碰撞,而下面的 3 大变化则是伴随 Sneaker 话题正在发生的,看看哪一个是你已经感触颇深了!


 


原价、折扣价买鞋的日子又来了


昨天一个朋友给我说他 ¥1200 包邮收了一双 Air Jordan 3 “True Blue”,兴奋得不行。要知道作为一个老鞋迷,OG 配色,完美的各项元年细节,只需要一千出头并可以轻松入手,简直就是福利!

作为一个 OG 配色爱好者,他表示 Air Jordan 4 白水泥、Air Jordan 5 黑银,以及刚刚复刻的蓝喷,他都没有加 1 分钱,甚至有些还有折扣!

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“这球鞋市场是怎么了?” 他问我,我说 “球鞋又从奢侈品变成快速消费品了”。

供求关系的变化导致了行情、人气的变化,更为密集的发售、更频繁的复刻、更大的货量,在撑大市场容量的同时,也改变了市场结构。

“你今年原价买了几双鞋?” 已经成为了球鞋玩家闲聊的话题,而去年是 “今年倒了几双鞋?赚了多少钱?”

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两大品牌继续在 “奢侈” 和 “舒适” 上加码


球鞋市场依然是 Nike 和 adidas 的比拼,而高端市场则是 Jordan Brand 和 adidas Originals 的对抗。双方都在较量谁能更吸引消费者的眼球,谁更能抓住消费者的钱包。

奢侈化时尚化,是 Jordan Brand 在近年的惯用路数,以 Retro 复刻作为基础,众多 Premium 版本和时尚新装的投入市场,着实收获不小!

Air Jordan 11 “72-10” 大魔王就是这一奢侈化的成功案例。市场价超过两千,甚至笼络了不少非球鞋玩家,这也难怪近年奢侈品牌财报难看,大家的钱都花在了大魔王上!

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没有了 Air Jordan 的底蕴和 Michael Jordan 的巨大号召力,adidas Originals 则在产品本身上下功夫。有了 Primeknit 和 Boost 两大最新科技,无论是 NMD 还是 Yeezy Boost,在舒适感上绝对超越对手!

营销方面也顺应了年轻人追求自我的需求,强调个性、时尚和舒适,品牌代言人也几乎全是娱乐明星。对于大部分没看到 Michael Jordan 打球的年轻人来说,一双 NMD 显然更能满足他们的穿搭需求。

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只不过 NMD 是彻头彻尾的 “快消品”,这或许也是 adidas Originals 原本的打算。

最新的液态金 Air Jordan 6 Pinnacle 和 Air Jordan 5 “Take Flight” 都是奢侈新品,而 EQT 93/17 Boost 则在 “舒适” 的道路上又进一步。同时具备舒适和奢华属性的 Yeezy,加上饥渴营销的手段,为什么能这么火爆,就不难解释了!

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球鞋定价越来越高


不知不觉中,花小 ¥2000 买鞋似乎已经不是 “重大决定” 了,Air Jordan 1 OG 黑红禁穿、Air Jordan 11 大灌篮、Yeezy 都将这个市场的心理底线大大的提升。

而无论 Nike 还是 adidas,官方发售价的提升,已经是十分明显了!

定价 ¥1499 的 Air Jordan 13 “What Is Love”,定价 ¥1599 的 Air Jordan 12 CNY,定价 ¥1599 的全明星 Air Jordan 6,现在在 Nike 官网都还可以下单,相比于前几年的 ¥1249,涨幅是十分明显的。

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当然你可以说这是特别版本,用料更好更复杂,当然卖更贵。而常规的发售定价也提升到了 ¥1399,并且高价的款式也越来越多,货量也越来越大。

而大灌篮 Air Jordan 11 “Space Jam” 的 GS 款发售价也提升到了 ¥1099,之前一直是 ¥999。

一方面压缩了转卖市场的利润空间,让贩子哥们没了赚头,另一方面也在一定程度上导致了折扣鞋的出现,比如定价 ¥1599 的 Air Jordan 3 “True Blue”。

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好了,说了这么多,小编也要去吃午饭了!



顺便帮 Nike 打个广告,Nike 官网的白红 Air Jordan 13 “Chicago” 目前还有货,在截稿之时,42.5 以上码数都有库存。

上脚效果如何?点击下图看看小编的买家秀吧!

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