火了一整年的 NMD,它的套路到底有多深

2016-11-29 发布时间
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NMD 做为 adidas Originals 近年推出的最具街头统治力的鞋款,自 2015 年 12 月 10 日诞生之日起,从初代 OG 原色持续到上周末的 BAPE 联名,始终占据着媒体的头条,每次集中发售都刷爆着各位潮爷的朋友圈。

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而这个让全世界都在为之疯抢的 NMD,是如何以始料未及的速度席卷全球,又是如何成为 adidas 最为仰仗的街头大杀器,今天我们就来共同复盘一下。

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NMD 名称从何而来?


在设计初期,adidas 内部都会给每一双鞋子设置一个设计代号,比如 NOBF、NOGF 等等,而 NOMAD 则是 NMD 最初采用的代号。

NMD = NOMAD ≠ 尼玛的 ≠ 你妹的

在设计完成之后,adidas 认为这很符合眼前这双鞋款的气质,故将其定为最终的产品名称。而 NMD 这一国内常用的问候语,也成为它深入人心过目不忘的一剂偏方。 

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设计师是谁?


NMD 能有现在如此傲人的成绩,其设计师同样也来头不小。作为 adidas Originals 全球设计副总裁,Nic Galway 所带领的设计团队一手打造了这款创新鞋履。

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如果你还不了解他,那至少也知道 Yeezy BoostPure BoostTubular 吧。在它们诞生过程中,Nic Galway 起到了关键性的作用。更为值得一提的是,在 Nic Galway 效力 adidas 的 17 年里,促成了 adidas 与 Stella McCartneyYohji Yamamoto 以及 Kanye West 的合作,而近年小白鞋 Stan Smith 的成功回归,幕后推手同样是 Nic Galway。

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要知道,在 NMD 和 Yeezy Boost 面世之前,2014 年 adidas Originals 销量最好的还是 adidas ZX Flux 系列。而当这个品牌决心重回街头巅峰的时候,Nic Galway 在当中发挥的作用可谓功不可没,将 adidas Originals 提升到一个崭新的高度。

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多元化的融合设计


随着 Boost 缓震科技与 Primeknit 织物技术的日渐成熟,使 adidas 在跑鞋领域信心倍增。而随着全球跑鞋复古化趋势的日渐盛行,NMD 的企划也得以正式实施。它结合了 adidas 旗下三款最具代表性跑鞋的核心元素,分别是:Micro PacerRising Star 以及 Boston Super

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1984 年面世的 Micro Pacer 不仅搭载了嵌入式液晶计步器,更为提高跑步过程中的缓震性和稳定性,打造出多重密度的 EVA 结构,并特别采用红蓝双色显示。

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而于次年登场的 Rising Star 则针对平足用户,允许将红蓝双色多重密度缓震区块自行插换,如同“积木”一样,提供了更为人性化的缓震体验。

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到了 1986 年的 Boston Super,中底缓震胶体积增大,舒适度也得到了进步一提升。织物鞋面的运用则从根本上解决了透气性的问题。

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而 NMD 不仅将上述三款经典球鞋的精髓融为一体,还搭载了 Boost 缓震科技与 Primeknit 织物鞋面,多元化的设计语言,通过中底嵌入的红蓝双色区块连接,实现了复古与现代的完美平衡。

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而真正让 NMD 一夜爆红的,不仅是其承载过去与未来的融合设计,更因它精准的营销策略。


 

为何一夜爆红?


NMD 的成功在很大程度上得益于其另辟蹊径的营销计划。在 NMD 全球发布会 2015 年 12 月 10 日召开之前,并未像常规鞋款那样进行铺天盖地的宣传,仅在 12 月 7 日开始陆续向外界释放出 #NMD# 即将登场的信号。

adidas Originals 官微发布的第一条有关 NMD 的微博
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而在 NMD 新品发布会倒计时的前两天,于 12 月 8 日放出了有动态图像的 GIF 素材,NMD 鞋底构造得以首次曝光。

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伴随着时间的临近,12 月 9 日,官微再次一口气释出三款 GIF 素材,暗示着 NMD 的秘密就在其中。并于当天晚些时候,放出了次日发布会的直播入口,为最后的揭幕做好充足的准备。

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随着发布会于 12 月 10 日在纽约正式开幕,通过微博直播,国人一同领略了 NMD 的全貌。

而与此同时,官微在纽约发布会结束之后,将重心转回国内,公布当晚陈冠希将出席在自家 JUICE 上海举行的 NMD 国内发布活动。

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再往后的事相信大家多少都有点印象,瞬间各大明星潮王上脚演绎,名人效应集中曝光使得 NMD 在粉丝眼中迅速升温,首发配色价格一度接近万元,并以小时为单位的速度不断疯涨。

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在 adidas 限量发售的策略之下,挤爆官网、线下长龙更是意料之中。此后的几波发售,虽说配色及款式有所增加,但由于超高的人气,依然供不应求。线下门店排队的大军更是数以千计,以至于超乎了官方的预料,最终被迫 取!消!了!

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而这一现象在全球都在持续上演着。

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精彩款式层出不穷


而随着配色的不断释出,鞋款也从最初的 NMD R1 PK 发展到菲董的 Human Race。从 Primeknit 编制物料到 Mesh 织物网面,再到 Chukka 的麂皮材质。NMD 在鞋型和配色两个方面都已达到让人眼花缭乱的境界!

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但是该有的套路还是要有的,下面是美国球鞋数据分析公司 StockX 所统计的 2016 年,NMD 转卖市场上平均售价最高的 20 款球鞋,我们就以此来回顾下 NMD 都有哪些大杀四方的经典款式及配色,让我们一次又一次的为之疯狂!

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adidas NMD R1 PK “Red Apple”
 
位列与排行榜头名的,是发售于今年 8 月 15 日限量 200 双的 adidas NMD R1 PK “Red Apple”。该鞋采用象征着大苹果城的红色 Primeknit 织物面料塑造鞋身,并在鞋提上注有 “NEW YORK” 字样,以此来庆祝 adidas Originals 纽约旗舰店的开幕。目前美国市场的转卖价格约为 $1706 美元,国内淘宝的代购价格为 ¥16000 RMB 左右。

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mastermind Japan x adidas Originals NMD XR1
 
排名第二的则是日本街潮王者 mastermind Japan 与 NMD 进化鞋款 XR1 的暗黑联名。该鞋以 MMJ 标志性的骷髅标志装点鞋身,鞋垫则一改 NMD 传统的网格材质,改用压印双方 Logo 的真皮鞋垫示人。精致的细节,暗黑的气质,使其在转卖市场人气极高,目前成交价格约为 $679 美元,国内行情在 ¥4200 RMB 左右。

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adidas Originals Hu NMD Human Race
 
排名第三至第九的七双球鞋中,除了以扎染风格示人的 Nice Kicks x adidas NMD 外,其余均被菲董的 Hu NMD Human Race 包揽,价格从 $593 美元到 $499 美元不等。而值得注意的是,随着流入国内的货量持续增加,Hu NMD 的各个配色国内售价稳定在 ¥2500 RMB 左右。相较于国外略低不少,感兴趣的朋友也可以适当关注一下。

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Nice Kicks x adidas Originals NMD
 
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adidas Originals NMD PK “Vintage White”
 
而此番排名第十位的是以 OG 红蓝双色稳定块登场的人气小白鞋 NMD PK “Vintage White” 。这款曾被万人迷小贝、彭于晏、周柏豪等各大明星演绎过的清爽鞋款,辨识度极高,国内淘宝售价一直居高不下,目前稳定在 ¥3200 RMB 左右。而本次榜单美国转售价格为 $456 美元,比国内行情略低。

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adidas Originals NMD PK “Camo Pack”
 
接下来的两款是于今年 5 月 21 日登场发售的 “Camo Pack” 系列。细腻的 Primeknit 编织纹路呈现出独特的迷彩花纹,白蓝双均易于搭配。由于国内市面上现货稀少,目前黄金尺码的价格约在 ¥2700 RMB 左右,一直高居不下。除此之外,早于以上两款发售的另一双 “Olive Camo” 位列与本次榜单第十六位,国内售价在 ¥2000 RMB 左右。

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adidas Originals NMD R1 OG “Black”
 
位列本次榜单第十三及十四位的是 NMD 的首发配色 NMD R1 OG “Black” 以及 “Key City”。一双是开启 NMD 强势序幕的首发配色,另一款是全球限量 1000 双的 3M 反光设计。目前,只能说在国内,这两个配色的售价已远超国外行情,均维持在 ¥5000 RMB 以上。

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adidas Originals NMD R1 “Key City”
 
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Footlocker x adidas Originals NMD R1
 
排名第十五位的则是今年 3 月 17 日发售的欧洲 Footlocker 独占配色, 国内售价约为 ¥1700 RMB 左右,低于国外平均的 $365 美元

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adidas Originals NMD R1 PK “Triple White”
 
而排名第十七位及第十九位的则是纯色鞋身示人的 NMD R1 PK “Triple White” 和 “All Black”,素雅精致的鞋身辅以纯白色 Boost + 稳定块衬托,轻松演绎各式服装。

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adidas Originals NMD R1 PK “All Black”
 
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adidas Originals NMD City Sock “Core Black”
 
而排名第十八位的则是 NMD 的中筒袜子版 City Sock “Core Black”,该鞋别具一格的将货号印于脚面内侧,蓝色稳定片在黑白相间的鞋身中格外醒目。淘宝售价约在 ¥2000 RMB 上下。

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adidas Originals NMD XR1 “Glitch Camo”
 
跳过此前介绍过的第十九名 NMD R1 PK “All Black”,本次榜单排名二十的则是另一款 NMD XR1 “Glitch Camo”。该鞋采用中帮鞋身搭配硬质框架,黑白明暗的几何迷彩鞋身带来更为时尚前卫的视觉冲击,白色 Boost 搭配同色系稳定块,简约融洽,上脚效果颇为不俗。目前淘宝售价约为 ¥1200 RMB 左右,入手难度不高,相较于国外 $331 美元的成交价格,优势明显。

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除了上述鞋款外,NMD 还在今年推出了中帮初代配色的 Chukka Mid 以及众多联名款式,近期登场的 Bape 联名则因稀少的货量,更将 NMD 推向了人们关注的风口浪尖。

adidas Originals NMD Chukka OG

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BAPE x adidas Originals NMD R1
 
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Overkill x adidas Originals NMD 
 
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White Mountaineering x adidas Originals NMD City Sock
 
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Champs Sports x adidas Originals NMD R1
 
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Packer Shoes x adidas Originals NMD R1
 
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VILLA x adidas Originals NMD R1
 
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NMD 的未来


随着 adidas Originals NMD R2 的曝光,凭借全新设计的中底模块以及极具辨识度的鞋面纹理,相信还是会吸引众多 NMD 簇拥为之剁手。目前虽然已经获悉 NMD R2 将于 12 月 3 日正式发布,然而货量的大小与官方的营销策略,依然左右着我们是否能够如愿顺利入手。

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潮流总是瞬息万变,最重要的还是适合自己,反正下次发售的时候你还是有可能抢不到。不如学学小编安利自己一下,从此远离伤害。

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你们一定觉得小编又要套路了?然而这次并没有!因为近期要发球鞋实在太多,需要默默的积攒一下人品。
 
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