中国的国庆节也正是詹姆斯哈登同 adidas 为期 13 年的天价合同正式生效之日，adidas Basketball 官方不仅提前预热，在当天还带来了一个特制视频，为哈登送来了满满两个火车的 adidas 球鞋，对于这次合作的重视程度可见一斑。
哈登在接受媒体采访的时候坦言了离开 Nike 转投 adidas 的原因，三大理由让他坚定的投入新东家的怀抱：
1）个人签名球鞋的诱惑
对于拥有抱负的哈登来说，个人签名球鞋不仅仅是一双球鞋那么简单，也是他在 NBA 赛场上地位的体现。而在巨星云集的 Nike 旗下，个人签名球鞋遥遥无期，同他在赛场上如日中天的进步无法匹配。有了个人品牌和签名球鞋，就有了发展一系列周边产品的基础，赛场内外影响力的进一步提升也就有了更为丰富的武器。
2）全方位的市场活动
adidas 对于哈登的重视无需置疑，同时也承诺围绕他开展更为丰富的市场活动，在媒体宣传和粉丝互动方面，有着 Nike 所无所匹配的力度，对于个人影响力的提升无疑有着相当之大的助推作用。
3）2 亿美元的天价合同
哈登同火箭队于 2013 年签下五年合同，即将开赛的新赛季他的年薪为 1572 万美元，最后一个合同年的年薪为 1777 万美元，所以 adidas 开出的 13 年 2 亿美元的合同绝对有着极大的吸引力。在合作过程中，对于哈登个人形象和影响力的提升，带来的间接价值提升，更是相当可观的无形资产。
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